TY  - BOOK
AU  - Mariel Gouvea Gruppi
AU  - Kessyane da Silva Novaes Horbucz
TI  - Finanças comportamentais
SN  - 9786557456590
PY  - 2020///
CY  - São Paulo
PB  - Contentus
KW  - Economia de negócios
KW  - Finanças
N2  - Este livro aborda aspectos econômicos relacionados à tomada de decisão, considerando as necessidades humanas, questões sobre escassez e escolhas, custo de oportunidade e a teoria da utilidade. Segundo a teoria econômica, apresenta as características do Homo Economicus, a busca por bem-estar maximizado, ponderação de custo-benefício e a racionalidade limitada. Aborda ainda relações entre economia e neurociência, padrão de decisões, dimensões da razão e da emoção e suas influências no consumidor
UR  - https://plataforma.bvirtual.com.br/Acervo/Publicacao/186423
ER  -